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皇冠管理端(www.9cx.net):12部动画片定档7月,“片海战术”能袭击暑期档“爆款”吗?

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文 | 楼巴蒂

今年暑期档影戏市场上的动画影戏,比往年都要来得更早、更多、更麋集。影戏市场似乎有一个自动“补位机制”,动画影戏尤其是低幼向的动画影戏是一块砖,那里需要,往那里搬。

住手写稿时间,今年7月宣布已经定档的动画影戏到达12部,创下了近三年(2017年-2019年)去同档期新高。更值得注重的是,7月扎堆上映的动画影戏中,大部门是体量较小、受众层面较为低幼的国产儿童动画影戏,如《白蛇2:青蛇劫起》(以下简称《白蛇2》)具备一定IP认知度的青年向动画影戏并不多。

而虽然动画影戏在数目上创下的新高,质量上却并不乐观。2019年7月,上映的动画影戏并不算多,然则IP体量较大,包罗全球影业的IP动画《爱宠大隐秘2》,迪士尼真“狮”版《狮子王》,日本动画IP《运气之夜――天之杯II:迷失之蝶》《灵活战士高达NT》等,2018年同期影戏市场被《我不是药神》等国产大片占有,动画市场暂且不提,2017年7月则有《神偷奶爸3》《大护法》等作品。相较而言,今年7月虽然动画影戏来势汹汹,然则定睛一看,能够具备票房袭击力与市场认知度的影戏并不多。

于是影戏行业就不得不思索一系列现实问题,动画影戏市场的“片海战术”是否能顺遂孵化出一个票房爆款,动画影戏又能够填补暑期档的大片缺位,最主要的是,暑期档的热潮到底何时来临?

屡试屡败的“片海战术”在动画市场能否显灵?

现在票房市场上的冷淡已经肉眼可见,住手写稿时间,今年6月累计票房17.55亿元,相对于2019年同期倒退15亿元左右。而近一周影戏大盘保持在4000万左右,今天突破5000万,而这是《当男子恋爱时》等老片长尾效应与献礼大片《1921》提前点映的配合效果。

回溯这个冷淡的6月,影戏行业获得的最大教训或许是,票房市场上,片海战术已经不管用了,不管若干影戏扎堆上映,缺乏优质影片,票房大盘都只会冷淡相对。

6月的端午档就是一个直观案例,档期内15部影戏扎堆上映,创下近几年端午档上映数目新高,然则影戏要么口碑质量不及预期,要么气概过于小众,叫好不叫座,以至于档期累计票房不足5亿元,创下了近7年端午档新低。

现实上,片海战术的失灵还可以追溯到更早。今年五一档是近五年来档期时长最长的五一档,档期内《悬崖之上》《你的婚礼》等10部影戏上映,行业预计档期票房或将达18亿元―20亿元,然则档期最终票房仅16亿元左右,虽然数字上缔造了票房新纪录,然则所有人心里清晰,这个成就放在今年,是一次失败。

能够感受到,虽然疫情的阴霾逐渐消逝,然则影戏市场依旧没有恢复元气,市场低迷缺乏票房大片,而敢于顶风上映的影戏对于影戏选档、影戏排片等又是慎之又慎,这就导致今年影戏市场档期依赖症越发严重。

而这种情形下,影戏市场上“片海战术”的泛起频次就加倍频仍了。寻常日期里无片可上,一遇到节沐日档期,种种体量大巨细小的影片都蜂拥而至,往常两至三天、无人问津的边缘小档期,现在动辄数十部影戏扎堆上映。

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可是票房市场又比任何时刻都加倍镇定与理性,影戏市场的运行规则不是“人多气力大”,数目多并不代表内容好,而内容达不到预期,即便片单塞得满满当当,也无法叫醒观众观影热情。

这就让人格外担忧7月的动画市场,以现在定档的动画片单来看,数目虽多,但头部动画影戏并不多。《白蛇2》作为IP续作,在市场上有一定的粉丝基础,也是少数背后有头部公司支持的动画影戏。《白蛇2》依旧由追光动画制作出品,然则团结出品方从华纳兄弟换成了阿里影业、哔哩哔哩影业等,这是否会对《白蛇2》造成差其余影响,另有待考察。

同样体量较大的影戏另有《俑之城》,以已经曝光的物料内容而言,影戏偏向青少年。出品方则是华强方特。而《俑之城》的导演林永长此前导演了《熊出没》系列影戏。显然,华特方强于林永长对于低幼儿童影戏的商业逻辑已经烂熟于心,《熊出没》系列已经是近几年春节档性价比最高的影戏,然则一个原创的青年向动画影戏能否在这个冷淡档期撬动票房,谜底不能确定。

关注度相对较高的另有《冲出地球》,该影戏以科幻冒险在一众奇幻、神话题材动画里脱颖而出,导演胡一泊此前操刀了《星游记》系列动画,而这部影戏背后的出品是光线传媒旗下彩条屋影业。在《大护法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等影戏之后,光线传媒与彩条屋已经成为国产动画影戏市场上代表性的公司,《冲出地球》有彩条屋背书,让民众难免加倍期待。

另一部青年向动画影戏则是《济公之降龙降世》,其总导演刘志江之前是《西游记之大圣归来》的制片人,而另一名导演乔��则是动画领域的资深制作人。背后的出品公司包罗天台和合影视、睿宸影视、爱奇艺影业等。

而剩下的影戏如《贝肯熊2:金牌特工》《新大头儿子和小头爸爸4:完善爸爸》等,都是低幼动画影戏,理想状态下通过儿童观影动员家庭观影从而撬动票房市场,然则成为暑期档征象级爆款的可能性并不大。

动画扎堆,但7月的顶梁柱依旧是“主旋律”

虽然7月影戏市场上动画作品扎堆,然则行业显然没有将票房期待放在动画市场上。行业有苏醒的认知,即便这几年动画市场泛起了《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等爆款作品,然则一部票房、口碑双丰收的动画影戏可遇不能求,现在海内商业动画影戏工业系统并不算成熟。

以是行业照样将票房期待放在了国产真人影戏上,而主旋律献礼大片就成了7月的重中之重。现在7月依旧已经有三部头部献礼大片定档,7月1日腾讯影业主控的《1921》与光线传媒出品的《革命者》正面相遇,而7月9日博纳影业主要出品的《中国医生》上映,三家头部公司出现出了对立事态。

而近几年主旋律献礼大片的商业化历程已经十分迅速,往后前的“建字三部曲”(《开国大业》《建党伟业》《建军大业》)到近两年的《我和我的祖国》《我和我的家乡》“拼盘”系列,献礼商业大片已经形成了主旋律内容 全明星阵容的模式,《1921》《中国医生》《革命者》等都是这个方式论下的头部作品。而这类作品,由于社会政治因素和明星流量的加持,在票房市场上有着一定的保证。

而在三部头部献礼大片之外,7月另有《二哥来了怎么办》(以下简称《二哥来了》)、《燃野少年的天空》(以下简称《燃野少年》)、《怒火・重案》等影戏。《二哥来了》与《燃野少年》是青春笑剧题材影戏,虽然不是头部影戏IP,然则前者统一系列的《快把我哥带走》是2018年暑期档的黑马之一,后者统一导演作品《风犬少年的天空》在B站完成热度发酵。两部影戏都在年轻群体中有着一定的市场认知度,或许能够乐成撬动年轻市场。

《怒火・重案》则是香港导演陈木胜导演,保留着香港动作影戏犯罪、追缉、爆破等标志性刺激排场。此前《扫黑・决战》《拆弹专家2》等港片均在市场上有不错的票房反馈,《怒火・重案》作为7月少有的动作犯罪片,或许能依附差异化内容开拓新市场。

但显然,7月下半旬的票房市场依旧让人忧虑。虽然动画影戏扎堆上映,《二哥来了》《燃野少年》等笑剧影戏弥补,然则疫情袭击下,票房市场出现的走势越发出人意料。上半月头部献礼大片上映之后,票房热度能否支持整个7月,还不能确定,而动画影戏数目虽多,能否顺遂对票房市场举行弥补,也充满了变数。

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