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filecoin(www.flacoin.vip):一代“鞋王”陨落!关闭7000家线下实体店,190亿市值跌剩3.12亿

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我国人口总数这么多年来一直都在不停增添,据悉到2020年时,我国人口总数就已经跨越了14亿,称得上是“人口大国”。而在总人口增添的同时,我国女性的人口也在不停增添。到2019年终,我国女性人口就高达6.82亿。

而这对于许多行业来说,是一个“商机”。这就似乎出生人口变多,卖母婴用品的就赚得多,而女性增进,与之相关的企业利润获得的利润更高。女装行业就是云云,尤其是在现现在电商盛行的年月,整个行业出现“蓬勃生长”的势头。

到2019年时,我国服装行业规模以上的企业,年度总营收就已经到达了16010.33亿元;且同年,服装电商的市场规模也到达了10133.7亿元。从这些数据中就能看出,服装行业的生长态势之好。

然则即便在大环境云云好的情形下,照样有些品牌在逐渐陨落,其中女鞋品牌也是云云。例如退市的百丽国际,停业的富贵鸟,以及最着名的“女鞋之王”达芙妮,现现在也彻底退出了实体店营业。

开创5年就上市,门店靠近7000家

达芙妮的首创人是来自台湾的陈贤民和张文仪,二人在1980年就最先了自主创业。和许多品牌的初创之路相同,最最先他们做的是鞋类代工,还把公司直接建在了香港。不到10年的时间,1990年,达芙妮就“降生”了,而且在莆田也拥有了自己的工厂。

从批发到零售,达芙妮逐渐在内地找到了自己的品牌定位,而由于产物的时尚,达芙妮很快受到了市场的“迎接”,不到5年,其母公司永恩团体就在香港乐成上市。

逐步地,达芙妮在内地的生长也越来越好,更请来了著名女子天团S.H.E以及歌星刘若英代言,这让达芙妮做到了家喻户晓,巅峰时期,其公司市值到达了190亿港元,天下门店数目靠近7000家。

可是,2012年岁后,达芙妮的“高光时刻”就逐步“淡化”,整个公司走起了“下坡路”。

“错过”了电商“快车”

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实在早在2010年时,电商就已经兴起很长一段时间了,在此之前,许多企业都看到了这一点,最先将营业从实体店“倾斜”至线上购物平台。现在看来,能意识到电商趋势的企业,现在都很好地“存活”下来了。

反而是太过注重线下的一些品牌,像国民品牌美特斯邦威,最终也逐步最先“衰败”。达芙妮正是云云,在其公司的“战略”中,销售一直都是“重中之重”,至于产物的质量与创新,占比很少。

同样的,线下实体店也是公司最看重的,也正是因此,令达芙妮“错过”了电商的“快车”。等到其意识到这个问题的时刻,却“为时已晚”了。在许多企业都已经确立起线上“产业链”的时刻,达芙妮才意识到应该将营业转移至线上了。

惋惜,由于达芙妮的“电商起步”过晚,很快就被其他“成熟”的企业“打败”,到2015年时,达芙妮泛起了亏损。

达芙妮“名存实亡”,又要走“贴牌之路”

昔时,时任达芙妮总裁的是首创人陈贤民的亲外甥陈英杰,音乐人身世的他没有治理企业的履历,然则似乎却对娱乐“造势”十分感兴趣,面临达芙妮的亏损,其竟然拿出钱开办时尚杂志,还投资娱乐节目。

这些动作并不能让达芙妮扭亏转盈,于是陈英杰的“控制权”被撤下,由首创人之一的张文仪之子张智凯“接班”。其上任以后,可以说让达芙妮最先举行“变化”,除了替换LOGO以外,品牌的定位也被其刷新成“轻奢风”。

然则,多年谋划下来“杂乱”的达芙妮早已经不起“折腾”了,原理由于销量下降导致的库存过多问题现在也“凸显”出来,要想“甩卖”就无法更新产物,更会导致销量下降,云云陷入了“死循环”。

到了2021年,达芙妮似乎已经“名存实亡”,不仅关闭了所有的线下实体店,还将走向“贴牌之路”,提及来,其和拉夏贝尔、美特斯邦威的“衰败之路”都有许多配合点,库存过多,线上营业过弱等等。

住手2021年4月30日,达芙妮的市值仅剩3.12亿港元,换算成人民币约莫为2.61亿元。据其巅峰时期削减了跨越180亿港元,曾经的一代“鞋王”就此“陨落”。未来,达芙妮能否“缔造事业”,再度翻身,我们就不得而知了,然则让我们继续期待吧。

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